BRAND PLACEMENT: INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL

BRAND PLACEMENT: INTEGRACIÓN DE MARCAS EN LA FICCIÓN AUDIOVISUAL

EVOLUCION CASOS ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS

DEL PINO ROMERO, CRISTINA

17,00 €
IVA incluido
No disponible en este momento
Editorial:
GEDISA, S.A.
Año de edición:
2008
Materia
Cine, televisión, radio
ISBN:
978-84-9784-161-0
Páginas:
280
Encuadernación:
Otros

¿Por qué hay un bar y una cocina en todas las teleseries? ¿Cuál es la marca española que más aparece en la ficción televisiva? ¿Les gusta a los actores prescribir una marca mientras actúan? ¿Ofrecen resistencia los guionistas a integrar marcas en sus guiones? ¿Pueden las marcas influir y manipular los guiones? ¿Cuáles son las claves para ser un experto en placement?

Brand placement trata de forma rigurosa y amena la integración de marcas comerciales en los espacios de ficción audiovisual. La consolidación de la ficción propia en las parrillas televisivas de las cadenas generalistas y privadas, la revolución que supone la llegada de la Televisión Digital Terrestre y la saturación en las vías tradicionales de publicidad son factores que favorecen la presencia creciente de marcas en los espacios de ficción audiovisual.
Fruto del análisis empírico y de la investigación sobre el terreno en los platós de grabación, los autores hacen un apasionante recorrido por los casos más paradigmáticos de la integración de marcas en nuestra ficción audiovisual televisiva y cinematográfica, recabando, por primera vez, la opinión de importantes actores ?y de otros agentes que intervienen en el proceso- acerca de esta forma publicitaria.
Asimismo, se descubren algunas tendencias en el ámbito del entertainment marketing y se plantean los desafíos y retos pendientes del brand placement -como disciplina y práctica profesional- en el contexto de la omnipresencia de las marcas y de los intereses comerciales en los medios de comunicación y en todos los órdenes de la vida pública.

Artículos relacionados

  • 21 CINEASTAS ESPAÑOLES
    TORRES, AUGUSTO M.
    Durante los años setenta, ochenta y noventa del siglo XX, e incluso en la primera década del xxi, el escritor, realizador y productor Augusto M. Torres dialoga con destacados cineastas mundiales. En "21 cineastas españoles (entrevistas)" reúne una variada selección con directores, guionistas, productores, actores y técnicos para construir un peculiar, original y coherente...
    En stock

    19,95 €

  • STAR WARS. DATOS FASCINANTES
    HIDALGO, PABLO
    Star Wars es un pozo profundo. Es una galaxia rebosante de personajes interesantes y una historia fascinante, así como una serie de películas repletas de ingeniosa innovación y artistas de gran talento. Su atractivo tiene muchas capas, lo que es, en parte, la razón por la que sigue teniendo éxito después de más de cuarenta años, y atrae a públicos de todas las edades. ...
    En stock

    17,95 €

  • EL ARTE DEL MONTAJE
    ONDAATJE, MICHAEL
    Michael Ondaatje conoció a Walter Murch durante el rodaje de 'El paciente inglés', la oscarizada película basada en la novela por la que obtuvo el Premio Booker. Aquel encuentro derivó en una amistad a la que hoy debemos uno de los mejores libros sobre cine. El interrogatorio de un excelente novelista como Michael Ondaatje se convierte en una magistral lección de cine, un...
    No disponible

    29,90 €

  • DIEZ HORAS CON ISABEL COIXET.
    COIXET., ISABEL
    Las películas de Isabel Coixet recorren los límites y reversos de la comedia y la tragedia, y ahondan en la condición humana cuando se enfrenta al vacío, la pérdida o el placer. En esta conversación con el periodista y escritor Jesús Ruiz Mantilla, la directora hace balance de su vida y carrera, y reflexiona sobre los aspectos y circunstancias que la han llevado a ser un...
    En stock

    9,90 €

  • VIVIENDO CON MISS G.
    JORDAN, MEARENE
    De los muchos libros escritos sobre Ava Gardner, ninguno puede compararse a este, escrito por la asistente personal de la actriz, Mearene Jordan, repleto de historias conmovedoras, desgarradoras, increíbles, divertidas, sorprendentes... ...
    En stock

    24,95 €

  • EL UNIVERSO DE TARZAN
    DIAZ, VICENTE / DIAZ MAROTO, CARLOS
    En stock

    39,95 €